Nhiều yếu tố đã chỉ ra rằng quảng cáo OEM sẽ là điều quan trọng tiếp theo đối với việc thu hút người dùng. Nếu bạn là một nhà tiếp thị, có lẽ bạn không muốn bỏ lỡ điều này.
Ngày nay, điện thoại di động đóng một vai trò quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Theo Oberlo, trong năm có khoảng 6,6 tỷ người, tương đương 82,5% dân số thế giới, đang sở hữu điện thoại thông minh. Trung bình, mỗi một người dành khoảng 4,8 giờ mỗi ngày trên điện thoại thông minh và con số này vẫn tiếp tục tăng lên mỗi năm. Mỗi phút, có khoảng 435.000 ứng dụng được tải xuống từ các cửa hàng ứng dụng trên điện thoại. Do đó, quảng cáo trên thiết bị di động được dự đoán sẽ đạt 350 tỷ đô la vào năm , tăng 18,6% so với 295 đô la vào năm 2021. Những thống kê này cho thấy mức độ tiếp xúc của người dùng với quảng cáo OEM sẽ ngày càng tăng lên và tiềm năng phát triển của nó là rất lớn.
Quảng cáo OEM là gì?
OEM là viết tắt của Nhà sản xuất thiết bị gốc. OEM là một loại nền tảng quảng cáo được thiết kế bởi các nhà sản xuất thiết bị như Xiaomi, Oppo, VIVO, Samsung. OEM giúp quảng bá sản phẩm và dịch vụ bằng cách quảng cáo chúng trong các ứng dụng được cài đặt sẵn như Thời tiết hoặc Thư, cửa hàng ứng dụng cũng như hiển thị đề xuất cho người dùng khi họ thay đổi cài đặt điện thoại di động hoặc sử dụng ứng dụng.
Quảng cáo OEM có thể trông giống như đề xuất của nhà sản xuất điện thoại thông minh. Dưới đây là một số ví dụ từ Appnext — một nền tảng quảng cáo đề xuất.
Có một số loại nền tảng cung cấp quyền truy cập vào lưu lượng OEM. Ngày nay chúng có thể được chia thành ba loại. Loại đầu tiên là các giải pháp công nghệ gốc do chính các nhà sản xuất tạo ra, tức là các nhà sản xuất thiết bị di động Android như Xiaomi, Huawei, v.v.
Thứ hai là hệ sinh thái, được tích hợp vào hệ điều hành Android thông qua một ứng dụng hệ thống (APK). Các nền tảng này là trung gian trực tiếp giữa nhà sản xuất và nhà quảng cáo: nghĩa là chúng là các kênh OEM mô phạm, cung cấp lưu lượng truy cập trên thiết bị. Quá trình tích hợp APK vào hệ điều hành điện thoại thông minh là một quá trình tốn kém, mất tới 1,5 năm. Hiện chỉ có hai đại diện nổi tiếng nhất trong danh mục này là IronSource Aura và Digital Turbine.
Loại thứ ba là các nền tảng quảng cáo, mua lưu lượng truy cập từ các nhà sản xuất bằng cách tích hợp nó với các nền tảng công nghệ của bên thứ ba (SSP). Lưu lượng truy cập OEM có thể không phải là loại lưu lượng truy cập duy nhất trong các nguồn này, nhưng với sự tối ưu hóa phù hợp, bạn có thể đạt được kết quả ROI xuất sắc.
Mỗi loại có các tính năng công nghệ và đặc điểm chất lượng riêng. Các nhà tiếp thị nên làm việc với các nhà cung cấp có mối quan hệ trực tiếp với các đại diện từ các loại nền tảng OEM khác nhau. Họ sẽ có thể đảm bảo rằng các mục tiêu kinh doanh được đáp ứng vì dự báo hiệu suất của quảng cáo OEM là khá chính xác.
Tại sao nên sử dụng các kênh OEM?
Hiệu suất quảng cáo OEM rất cao vì nó mang đến lượng truy cập tương tự như tất thảy các ứng dụng, nền tảng được sử dụng trên điện thoại của bạn. Trước hết, điều này là do bản chất của loại quảng cáo này. Chúng trông chân thực và đồng bộ với giao diện trên điện thoại của bạn và do đó không gây phản cảm cho người dùng vì được đề xuất theo cách rất thân thiện. Nếu chúng ta so sánh dữ liệu về CR trung bình trên mỗi lượt cài đặt và CTR, rõ ràng là các nguồn OEM có CR cao hơn các nguồn trong ứng dụng khác:
Ví dụ: CR đến từ quảng cáo OEM có thể là 10-40% và trong một số trường hợp thậm chí là 85%.
CTR của quảng cáo OEM trung bình là 1-6%, với tỷ lệ trong ứng dụng trung bình là 0,15% đến 1%.
CR từ lượt cài đặt đến hành động được nhắm mục tiêu cũng cao và với lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Các ưu điểm khác của nguồn lưu lượng OEM
– Không gian lận do lưu lượng truy cập OEM có tính minh bạch cao. Nhiều người nhầm lẫn quy chất lượng của các nguồn trong ứng dụng cho lưu lượng truy cập OEM, nên cho rằng loại hình này cũng có sự gian lận. Điều đó là không chính xác vì lưu lượng truy cập OEM không có gian lận nhờ thiết kế và trải nghiệm người dùng rất đặc trưng của loại hình này. Ngăn xếp kỹ thuật của kênh OEM là kênh trực tiếp hoặc giải pháp APK hoặc SSP phân phối lưu lượng truy cập trực tiếp từ nhà sản xuất đến người dùng. Hai thiết kế kênh OEM đầu tiên cung cấp lưu lượng truy cập từ nhà sản xuất trực tiếp đến người dùng: điều này có nghĩa là lưu lượng truy cập kênh OEM minh bạch và dễ theo dõi.
– Cơ hội cao để chạy các chiến dịch quảng cáo có lợi nhuận vì dự báo hiệu suất khá chính xác là lợi thế tiếp theo của lưu lượng truy cập OEM. Tính minh bạch cao của lưu lượng truy cập OEM và do đó, độ tin cậy của dự đoán giúp chiến dịch quảng cáo OEM đạt được mục tiêu hiệu suất dễ dàng hơn.
– Quảng cáo OEM phù hợp với mọi ngân sách và doanh nghiệp. Thị phần toàn cầu của Android đang tăng lên, những người chơi mới đang nổi lên: Nền tảng quảng cáo OEM – cung và cầu quảng cáo OEM đang đa dạng hóa. Từ tổng kết của ageny Zorka cho thấy, các doanh nghiệp vừa và lớn và ngân sách cho quảng cáo OEM sẽ bị hạn chế hơn. Tuy nhiên, bất chấp giới hạn ngân sách, thì agency này vẫn có thể đạt được kết quả tốt nhất khi làm việc với các nguồn OEM: CPA thấp hơn 2 lần so với các nguồn khác và CR cao hơn gần 1,5 lần.
– CR cao hơn mức trung bình vì giao diện quảng cáo trông tự nhiên. Quảng cáo OEM được trình bày cho người dùng dưới dạng trải nghiệm trên thiết bị. Thông báo OEM không gây khó chịu nhưng được coi là trải nghiệm gốc.
– Quảng cáo OEM góp phần tạo nên giá trị lâu dài của sản phẩm nhờ phong cách giới thiệu, dẫn đến giá trị lâu dài (LTV) đối với khách hàng cao. Với sự trợ giúp của quảng cáo OEM và bản chất đề xuất, tự nhiên của nó, tương tác người dùng được xây dựng liên tục. Thời gian xác thực trung bình cho kết quả quảng cáo OEM là ít nhất 30 ngày do bản chất của trải nghiệm người dùng.
– Quảng cáo OEM được người dùng tin cậy. Niềm tin vào quảng cáo OEM được hình thành bởi niềm tin vào thương hiệu Android của nhà sản xuất: vì thông điệp quảng cáo được cảm nhận một cách tự nhiên.
OEM có thể được sử dụng độc lập hoặc là một phần của chiến lược quảng cáo toàn diện bao gồm các kênh UA, SEO, SMM và/hoặc IM.
Thị phần của các OEM đang tiếp tục tăng
Ngày nay, quảng cáo OEM chỉ được hỗ trợ bởi điện thoại Android. Thị phần của thị trường quảng cáo OEM phụ thuộc vào mức độ phổ biến của điện thoại Android và doanh số bán hàng của chúng trong khu vực. Business of Apps báo cáo rằng Android có thị phần toàn cầu là 75%. Dưới đây là một số thông tin thêm:
– 2,8 tỷ người dùng hoạt động trên toàn thế giới
– Android chiếm hơn 85% thị phần tại Brazil, Ấn Độ, Indonesia, Thổ Nhĩ Kỳ và Việt Nam.
– Vào năm 2021, số lượng điện thoại thông minh Android xuất xưởng đã vượt quá 1 tỷ chiếc.
– Thị phần của các nhà sản xuất Android lớn nhất: Samsung: 37.10%, Xiaomi: 11.20%, Huawei: 11%, Oppo: 8.70%, Vivo: 7.30%, Motorola 4.10%, LG 1.90% và các hãng nhỏ khác: 19.70%
Như chúng ta đã biết, các nhà sản xuất Android chủ yếu là các thương hiệu có nguồn gốc châu Á. Trong thị trường toàn cầu của các OEM quảng cáo di động phát triển như một phản ứng đối với sự độc quyền của Facebook và Google, những công ty có danh tiếng đã bị hoen ố bởi, trong số những thứ khác, các vụ bê bối cấp quốc gia về các vấn đề GDPR. Ngược lại, các OEM minh bạch về phân bổ lưu lượng truy cập và tuân theo các chính sách GDPR, do đó làm cho quảng cáo OEM thậm chí còn hấp dẫn hơn đối với các nhà quảng cáo ở Hoa Kỳ và Châu Âu.
Trên thực tế, vào quý 2 năm 2021, Xiaomi đã xuất xưởng 12,7 triệu điện thoại thông minh sang châu Âu, giúp trở thành thương hiệu điện thoại thông minh bán chạy nhất ở châu Âu với 25,3% thị phần. Theo báo cáo của AVOW, các OEM đã chiếm 45% thị phần ở Châu Âu và Hoa Kỳ và nó vẫn tiếp tục tăng.
Dựa trên dữ liệu, thị trường OEM đang phát triển nhờ các nhà sản xuất Android tích cực mở rộng ra thị trường toàn cầu – đặc biệt, trong hai năm qua ở Mỹ và Châu Âu – và tầm nhìn xa trông rộng, chúng tôi dự đoán mức độ phổ biến của các nguồn OEM là một trong những các kênh chính để thu hút người dùng trong tương lai rất gần.
Kết luận
Các nhà tiếp thị nên chú ý đến các OEM vì họ đang phát triển nhanh chóng và chuẩn bị trở thành một phần thực sự hứa hẹn trong hoạt động tiếp thị thu hút người dùng.
Thị phần Android cũng như số lượng nền tảng OEM đang tăng lên. Lưu lượng truy cập OEM khác biệt về chất so với các nguồn lưu lượng truy cập khác: nó không có gian lận, cung cấp dự báo hiệu suất chính xác và theo kết quả hoạt động của CR và CPA, nguồn lưu lượng rất gần với lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Các nền tảng OEM khác nhau sẽ cung cấp các điều khoản hợp tác khác nhau. Các nhà tiếp thị nên làm việc với các nhà cung cấp có mối quan hệ trực tiếp với các đại diện từ các loại nền tảng OEM khác nhau. Họ sẽ có thể đảm bảo rằng các mục tiêu kinh doanh được đáp ứng vì dự báo hiệu suất của quảng cáo OEM là khá chính xác.
—
Theo Zorka Agency, Earthweb, Oberlo
-
Đường bay thẳng Mỹ - Việt: vị thế của Việt Nam sẽ được nâng lên -
22 Địa Điểm lý tưởng để ngắm Bắc cực quang -
Google sáng tạo kính thông minh với tính năng dịch trực tiếp -
Máy bán hàng NFT tự động đầu tiên trên thế giới chính thức đi vào hoạt động tại New York -
AI tái hiện sống động màn trình diễn của ca sĩ quá cố trên sân khấu khiến người xem xúc động -
Người phụ nữ nhiễm HIV đầu tiên trên thế giới được chữa khỏi nhờ phương pháp mới
EU điều tra Apple, Google và Meta về khả năng vi phạm Luật kỹ thuật số mới
Những lợi ích và nguy cơ từ những thay đổi lớn sắp diễn ra trên Google Chrome
EU điều tra Apple, Google và Meta về khả năng vi phạm Luật kỹ thuật số mới
Nvidia hợp tác với Johnson & Johnson để phát triển ứng dụng AI cho lĩnh vực phẫu thuật
Tuần Văn hóa – Du lịch Hà Nam 2023: Tôn vinh các giá trị truyền thống và kết nối
Sự khác biệt trong văn hóa Đông Tây qua tranh minh họa Yang Liu
Vietnam Airlines chính thức ra mắt Heritage Guide- Cẩm nang Di sản, quảng bá văn hóa, ẩm thực Việt
Michelin Guide 2023 chính thức công bố danh mục 103 nhà hàng được xếp hạng tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh
Thomson Medical Group của Singapore mua lại bệnh viện FV trong một thương vụ lớn nhất tại ĐNA kể từ 2020
By Rotation: Startup cách mạng hóa thời trang với dịch vụ cho thuê quần áo tương tự mô hình airbnb
Nvidia hợp tác với Johnson & Johnson để phát triển ứng dụng AI cho lĩnh vực phẫu thuật
EU điều tra Apple, Google và Meta về khả năng vi phạm Luật kỹ thuật số mới
Valentino hợp tác với UNXD để bước vào vũ trụ ảo
Coinbase đối mặt với sự cố tài khoản người dùng khi Bitcoin đạt đỉnh mới
Abode thách thức sự thống trị của Adobe với Bộ phần mềm sáng tạo trọn đời
By Rotation: Startup cách mạng hóa thời trang với dịch vụ cho thuê quần áo tương tự mô hình airbnb
Coinbase đối mặt với sự cố tài khoản người dùng khi Bitcoin đạt đỉnh mới
Tuyến đường tàu Thống Nhất Bắc Nam dẫn đầu danh sách tuyến đường tàu đẹp nhất thế giới theo bình chọn của Lonely Planet
- EU điều tra Apple, Google và Meta về khả năng vi phạm Luật kỹ thuật số mới - Tháng ba 27, 2024
- Những lợi ích và nguy cơ từ những thay đổi lớn sắp diễn ra trên Google Chrome - Tháng ba 25, 2024
- Nvidia hợp tác với Johnson & Johnson để phát triển ứng dụng AI cho lĩnh vực phẫu thuật - Tháng ba 20, 2024
