WPP hợp tác với Nvidia để cách mạng hóa quảng cáo bằng nội dung do AI tạo

Công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, WPP, đã hợp tác với nhà sản xuất chip Nvidia để khai thác sức mạnh của trí tuệ nhân tạo (AI) trong việc tạo quảng cáo. Sự hợp tác này nhằm mục đích cách mạng hóa cách các thương hiệu phát triển nội dung cho mục đích thương mại.

Giám đốc điều hành của WPP, Mark Read, bày tỏ sự phấn khích của mình về tiềm năng của AI trong ngành công nghiệp quảng cáo. Ông cho rằng nó đang chuyển đổi bối cảnh tiếp thị với một tốc độ đáng kinh ngạc. Sự hợp tác với Nvidia sẽ cho phép các nhóm sáng tạo của WPP tích hợp nội dung từ các nền tảng như Adobe và Getty Images với AI, cho phép sản xuất hiệu quả các chiến dịch quảng cáo trên quy mô lớn hơn. Kết quả là nội dung quảng cáo hấp dẫn và phù hợp hơn, chẳng hạn như hình ảnh hoặc video, có thể được tạo nhanh chóng và tiết kiệm chi phí.

Trong buổi giới thiệu tại Computex Đài Bắc, Giám đốc điều hành Nvidia Jensen Huang đã giới thiệu công cụ tạo nội dung mới có sự hỗ trợ bởi AI của WPP. Minh họa là các cảnh quay chân thực về một chiếc ô tô đang lái qua sa mạc. Với công cụ nội dung do AI cung cấp, cùng một chiếc xe có thể được đặt liền mạch trên đường phố ở London hoặc được mô tả ở Rio de Janeiro, nhắm mục tiêu đến các thị trường cụ thể mà không cần sản xuất tại chỗ tốn kém.

Những lợi thế của nền tảng hỗ trợ AI này vượt ra ngoài khả năng tùy chỉnh địa lý. Các chiến dịch quảng cáo cũng có thể được điều chỉnh để phù hợp với các kênh kỹ thuật số khác nhau, chẳng hạn như Facebook hoặc TikTok và cơ sở người dùng tương ứng của chúng. Greg Estes, Phó chủ tịch Chương trình dành cho nhà phát triển tại Nvidia, giải thích rằng các nhà quảng cáo có thể tạo các chiến dịch được tinh chỉnh phù hợp với đối tượng cụ thể hoặc thậm chí tạo ra các tình huống tưởng tượng chưa từng tồn tại trong đời thực.

Sự hợp tác này giữa WPP và Nvidia phản ánh xu hướng rộng lớn hơn là các công ty lớn nhanh chóng triển khai AI để nâng cao năng suất và cung cấp các sản phẩm sáng tạo cho khách hàng. Tuy nhiên, những lo ngại về sự thay đổi công việc trong ngành quảng cáo và truyền thông cũng đã xuất hiện khi công nghệ AI ngày càng có khả năng tổng hợp thông tin và tạo ra nội dung không thể phân biệt bằng hình ảnh với nhiếp ảnh.

Nền tảng mới của WPP nhằm mục đích vượt trội hơn các phương pháp hiện có dựa trên việc tạo nội dung thủ công bằng cách tận dụng các công cụ và hệ thống bị ngắt kết nối. Bằng cách tự động hóa và hợp lý hóa quy trình tạo nội dung, công nghệ này cho phép các nhóm sáng tạo nhỏ hơn đạt được cùng một mức đầu ra. Mặc dù tác động đột phá của AI đối với một số công việc là rõ ràng, Giám đốc điều hành của WPP thừa nhận rằng việc xác định các công việc mới mà AI sẽ tạo ra là một nhiệm vụ khó khăn hơn. Công ty đã áp dụng rộng rãi AI vào hoạt động kinh doanh truyền thông của mình nhưng mới chỉ ở bề nổi khi nói đến các khía cạnh sáng tạo.

Jensen Huang nhấn mạnh ý nghĩa rộng lớn hơn của việc áp dụng AI. Ông cho rằng các ngành công nghiệp trên toàn thế giới, bao gồm cả ngành quảng cáo kỹ thuật số trị giá 700 tỷ đô la, đang chạy đua để khai thác lợi ích của nó. Với nền tảng mới của WPP, các thương hiệu sẽ có thể triển khai trải nghiệm sản phẩm và nội dung hấp dẫn ở mức độ hiện thực và quy mô chưa từng có.

Sự hợp tác giữa WPP và Nvidia đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc tích hợp AI và quảng cáo. Khi công nghệ tiếp tục phát triển, tiềm năng để AI cách mạng hóa việc sản xuất nội dung sáng tạo và cho phép các chiến dịch được nhắm mục tiêu cao dường như là vô tận. Các nhà quảng cáo phải thích ứng với bối cảnh đang thay đổi này và nắm bắt các cơ hội do AI mang lại, nhận ra rằng tương lai của tiếp thị nằm ở việc tận dụng sức mạnh của trí thông minh nhân tạo.