ByteDance quảng bá ứng dụng mạng xã hội Lemon8 tại Mỹ làm một kế hoạch dự phòng cho TikTok

ByteDance, tập đoàn Trung Quốc đứng sau gã khổng lồ truyền thông xã hội TikTok, đã lên kế hoạch dự phòng trong trường hợp ứng dụng chia sẻ video phổ biến này bị cấm ở Hoa Kỳ. Công ty đã quảng bá ứng dụng mới của mình, Lemon8, được mô tả là sự kết hợp giữa Pinterest và các bài đăng có thương hiệu trên Instagram, tập trung nhiều hơn vào hình ảnh và có nhiều văn bản hơn TikTok. 

ByteDance đã gửi tin nhắn tới những người sáng tạo nổi tiếng trên mạng xã hội để mời họ tham gia nền tảng mới với tư cách là người sáng tạo ra mắt trước khi ra mắt chính thức tại Hoa Kỳ. Mục tiêu của Lemon8 là trở thành dịch vụ truyền thông xã hội toàn cầu hàng đầu và tiếp bước thành công của công ty chị em, TikTok. Lemon8 đã được giới thiệu lặng lẽ trên các cửa hàng ứng dụng và có kế hoạch thúc đẩy tiếp thị toàn cầu vào tháng 5 để thu hút nhiều người dùng hơn. 

Ứng dụng này có hai cột nội dung và được đóng gói với các đề xuất và mẹo về sản phẩm nhằm thúc đẩy hoạt động mua sắm. Ban đầu nó sẽ tập trung vào các chủ đề như thời trang, thực phẩm lành mạnh và sức khỏe. Lemon8 được giới thiệu tại Nhật Bản vào tháng 4 năm 2020 và đạt 5 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới vào năm ngoái khi mở rộng sang các quốc gia khác, bao gồm Anh, Singapore và Indonesia.

Nỗ lực tuyển dụng của ByteDance cho Lemon8 đã thu hút sự chú ý của một số nhà lập pháp và cơ quan quản lý. Họ bày tỏ mối lo ngại tương tự về các rủi ro an ninh quốc gia tiềm ẩn của ứng dụng, giống như với TikTok. Những lo ngại xuất phát từ nghi ngờ Bắc Kinh có thể có quyền truy cập vào dữ liệu nhạy cảm về người dùng ứng dụng, chẳng hạn như thông tin vị trí hoặc Trung Quốc có thể sử dụng đề xuất nội dung của Lemon8 cho thông tin sai lệch.

Tuy nhiên, ByteDance dường như không nản lòng với tham vọng trở thành một trong những nhà sản xuất ứng dụng hàng đầu trên thế giới, bao gồm cả ở Hoa Kỳ. TikTok đã tích lũy được 150 triệu người dùng và có vẻ háo hức tái tạo thành công của mình với Lemon8. Jennifer Banks, phát ngôn viên của ByteDance, đã không trả lời các câu hỏi về Lemon8 và liệu công ty có lường trước được bất kỳ sự giám sát nào của cơ quan quản lý hay không.

Krishna Subramanian, nhà sáng lập Công ty tiếp thị chuyên về influencer Captiv8, đã mô tả Lemon8 là sự kết hợp giữa Pinterest và các bài đăng có thương hiệu trên Instagram, tập trung nhiều hơn vào hình ảnh và nhiều văn bản hơn TikTok. Theo bài thuyết trình mà Lemon8 đã chia sẻ với các công ty quảng cáo, tiếp thị vào tháng Giêng năm nay, “Chân dung người sáng tạo lý tưởng” của nền tảng này là một phụ nữ từ 22 đến 26 tuổi ở New York hoặc Los Angeles, tập trung vào thời trang hoặc làm đẹp. Tầm nhìn của Lemon8 là “xây dựng nền tảng thông tin và truyền cảm hứng nhất để khám phá, chia sẻ và đưa ý tưởng vào cuộc sống.”

Nỗ lực tuyển dụng của Lemon8 là một lời nhắc nhở về khoảng cách giữa cách mà Washington và các nhà tiếp thị và người dùng, đa số là trẻ tuổi, của TikTok, bao gồm cả những người sáng tạo kiếm tiền bằng cách đăng bài trên nền tảng này nhìn nhận về TikTok và ByteDance. Những người sáng tạo TikTok đã khuyến khích người xem theo dõi họ trên Lemon8, thu hút các bình luận tràn ngập biểu tượng cảm xúc chanh. ByteDance cũng sở hữu một công cụ chỉnh sửa video phổ biến có tên CapCut, công cụ này đã trở thành một trong những ứng dụng miễn phí hàng đầu trên bảng xếp hạng cửa hàng ứng dụng của Google và Apple.

ByteDance dường như đang thực hiện các bước để chuẩn bị cho khả năng TikTok bị cấm ở Hoa Kỳ bằng cách quảng cáo ứng dụng có tiềm năng thay thế là Lemon8. Tuy nhiên, cũng giống như TikTok, ứng dụng này có nguy cơ phải đối mặt với sự giám sát của cơ quan quản lý và những lo ngại về rủi ro an ninh quốc gia. Bất chấp điều đó, ByteDance có vẻ háo hức tái tạo thành công của TikTok với Lemon8 và trở thành một trong những nhà sản xuất ứng dụng hàng đầu trên thế giới, bao gồm cả ở Hoa Kỳ.