Bernard Arnault khám phá thị trường xa xỉ Trung Quốc trong bối cảnh doanh thu phục hồi

Bernard Arnault, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của tập đoàn xa xỉ LVMH, đã bắt đầu chuyến thăm đầu tiên tới Trung Quốc kể từ sau khi kết thúc các hạn chế nghiêm ngặt về COVID-19. Chuyến đi này diễn ra sau sự phục hồi đáng kể trong chi tiêu xa xỉ ở Trung Quốc, góp phần giúp doanh số bán hàng của LVMH tăng vọt gần đây. Sự hiện diện của Arnault ở quốc gia tỉ dân diễn ra khi Bắc Kinh nhắm đến việc thu hút các nhà lãnh đạo doanh nghiệp toàn cầu và xây dựng lại niềm tin kinh doanh trong khi tách các tập đoàn phương Tây khỏi lập trường của chính phủ họ đối với Trung Quốc.

Các báo cáo từ phương tiện truyền thông nhà nước chỉ ra rằng Arnault đã được nhìn thấy khi đến thăm một số cửa hàng thương hiệu LVMH, bao gồm Christian Dior và Bulgari, nằm ở trung tâm mua sắm WF Central và SKP của Bắc Kinh. Với tư cách là người giàu nhất thế giới hiện tại, ông rất muốn tận dụng thị trường xa xỉ đang phục hồi mạnh mẽ của Trung Quốc sau thời kỳ suy thoái đáng báo động trong đại dịch.

Doanh thu quý đầu tiên của LVMH đã vượt kỳ vọng của các nhà phân tích với mức tăng 17% so với năm trước. Giám đốc tài chính của công ty, Jean-Jacques Guiony, bày tỏ sự lạc quan về thị trường Trung Quốc trong một cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh, nhấn mạnh một “sự đón đầu tốt đẹp” và triển vọng tích cực cho phần còn lại của năm. Guiony lưu ý rằng người tiêu dùng đang quay trở lại các cửa hàng và doanh số bán hàng trực tuyến cũng đang tăng lên. Ông nói thêm, xu hướng bình thường hóa này trong thị trường xa xỉ của Trung Quốc dự kiến sẽ mang lại lợi ích đáng kể cho LVMH vào năm 2023.

Chi tiêu cho hàng xa xỉ của Trung Quốc đã phục hồi nhanh chóng sau khi kết thúc chính sách “không COVID” nghiêm ngặt vào tháng 12. Trong khi động lực kinh tế của đất nước đã suy yếu trong những tháng gần đây, doanh số bán hàng xa xỉ vẫn tiếp tục tăng tốc. Số liệu thống kê của chính phủ cho thấy doanh số bán lẻ trang sức, vàng và bạc trong 5 tháng đầu năm 2023 tăng đáng kể với 19,5% so với cùng kỳ năm trước.

Trung Quốc là một trong những thị trường hàng xa xỉ lớn nhất thế giới trước đại dịch COVID-19. Theo Bain & Co, vào năm , chi tiêu của người tiêu dùng Trung Quốc chiếm khoảng 17% thị trường xa xỉ toàn cầu, giảm từ 35% vào năm 2019, theo Bain & Co. Trung Quốc hiện đã phục hồi sau tác động của đại dịch. Với dân số đông đảo gồm những người tiêu dùng có thu nhập trung bình và cao, Trung Quốc được coi là nơi phát triển hàng xa xỉ khổng lồ trong số các thị trường mới nổi.

Chuyến thăm của Arnault tới Trung Quốc phù hợp với chiến lược của Bắc Kinh nhằm thu hút các CEO toàn cầu và xoa dịu những lo ngại về các chính sách không thân thiện đối với các doanh nghiệp có vốn nước ngoài. Những động thái mang tính tấn công gần đây của chính quyền Trung Quốc đối với các công ty tư vấn nước ngoài đã khiến các công ty phương Tây lo lắng về tương lai của họ ở nước này, dẫn đến niềm tin kinh doanh giảm sút. Bằng cách hợp tác với các nhân vật kinh doanh có ảnh hưởng như Arnault, Bắc Kinh nhắm đến mục tiêu đảo ngược quan điểm này và thúc đẩy đầu tư của khu vực tư nhân đồng thời giải quyết tình trạng thất nghiệp gia tăng.

Elon Musk, Giám đốc điều hành của Tesla và Jamie Dimon, Giám đốc điều hành của JP Morgan, nằm trong số các nhà lãnh đạo doanh nghiệp cấp cao đã đến thăm Trung Quốc vào tháng trước, càng làm nổi bật sức hút của đất nước này. Chuyến đi của Musk liên quan đến các cuộc gặp với các quan chức cấp cao, những người đã khuyến khích tăng cường đầu tư và hoạt động tại Trung Quốc. Các nhà lãnh đạo Trung Quốc rất muốn tách doanh nghiệp ra khỏi chính sách Trung Quốc của chính phủ họ để chống lại những nỗ lực của phương Tây nhằm giảm sự phụ thuộc vào nền kinh tế Trung Quốc.

Tại một sự kiện của Diễn đàn Kinh tế Thế giới gần đây, Thủ tướng Trung Quốc Li Qiang nhấn mạnh rằng các quyết định liên quan đến “giảm thiểu rủi ro” và giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc nên được giao cho các công ty, thay vì bị chính phủ áp đặt. Ông nhấn mạnh rằng các doanh nghiệp chắc chắn sẽ nhạy cảm hơn với những rủi ro như vậy và chính họ mới có thể đánh giá tốt nhất khả năng rủi ro với doanh nghiệp của mình. Tuyên bố của Li gợi ý rằng các chính phủ và các tổ chức có liên quan nên tránh can thiệp vào quá trình ra quyết định của các doanh nghiệp liên quan đến rủi ro liên quan đến Trung Quốc của họ.

Chuyến thăm Trung Quốc của Bernard Arnault cho thấy tầm quan trọng của thị trường xa xỉ Trung Quốc đang trỗi dậy đối với LVMH và toàn ngành. Nó cũng nêu bật những nỗ lực của chính phủ Trung Quốc trong việc thu hút các nhà lãnh đạo doanh nghiệp toàn cầu và củng cố vị thế của mình với tư cách là một người chơi chính trong nền kinh tế toàn cầu. Là một trong những tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới, LVMH nhận ra tầm quan trọng của cơ sở người tiêu dùng giàu có ở Trung Quốc và nhu cầu ngày càng tăng của họ đối với hàng hóa cao cấp.

Thị trường xa xỉ đang trỗi dậy của Trung Quốc là ngọn hải đăng hy vọng cho các thương hiệu xa xỉ trên toàn thế giới, đặc biệt là sau đại dịch. Với việc nền kinh tế Trung Quốc phục hồi với tốc độ nhanh hơn nhiều quốc gia khác, người tiêu dùng Trung Quốc một lần nữa tăng nhu cầu chi tiêu xa xỉ, thúc đẩy ngành công nghiệp ngày trên đà khôi phục và phát triển. Sự trỗi dậy này không chỉ thúc đẩy doanh số bán hàng của LVMH mà còn tạo cơ hội cho các thương hiệu cao cấp khác phát triển mạnh tại thị trường Trung Quốc.