Những lợi ích và nguy cơ từ những thay đổi lớn sắp diễn ra trên Google Chrome

Google Chrome đang trên đà tạo ra một cơn địa chấn có thể định hình lại nền tảng của Internet hiện đại. Việc loại bỏ cookie của bên thứ ba, dự kiến vào cuối năm nay, tiềm ẩn nguy cơ gây ra làn sóng chấn động khắp thế giới kỹ thuật số, làm thay đổi căn bản động lực của quảng cáo trực tuyến và quyền riêng tư của người dùng.

Quyết định từ bỏ cookie của bên thứ ba thể hiện một bước đi táo bạo của Google, bề ngoài là nhằm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng trong bối cảnh người dùng ngày càng đấu tranh mãnh mẽ để giảm thiểu sự giám sát và khai thác dữ liệu từ những ông lớn công nghệ như Google. Tuy nhiên, mặc dù động thái này được ca ngợi là một chiến thắng dành cho những người ủng hộ quyền riêng tư, nhưng sự phân nhánh của nó vượt xa việc bảo vệ dữ liệu người dùng cá nhân, có thể ảnh hưởng sâu rộng đối với các doanh nghiệp, nhà quảng cáo và hệ sinh thái internet.

Đối với nhiều doanh nghiệp trực tuyến, sự xóa bỏ cookie của bên thứ ba gây ra một thách thức lớn, đặc biệt là những tổ chức phụ thuộc vào “quảng cáo được nhắm mục tiêu” để duy trì hoạt động của họ. Việc loại bỏ công nghệ theo dõi này làm suy yếu khả năng doanh nghiệp thu thập thông tin chi tiết về hành vi và sở thích của người dùng, từ đó làm giảm hiệu quả của quảng cáo được cá nhân hóa—nền tảng của chiến lược tiếp thị kỹ thuật số.

Hậu quả từ quyết định của Google là rất sâu rộng được các chuyên gia trong ngành cảnh báo về những hậu quả nghiêm trọng đối với các publisher và người sáng tạo nội dung. Với phần lớn lưu lượng truy cập Internet được chuyển qua Chrome, việc thiếu cookie của bên thứ ba có thể gây ra hiệu ứng xếp tầng, dẫn đến doanh thu quảng cáo của vô số trang web giảm đáng kể. Hơn nữa, sự dàn trải của quảng cáo, được thúc đẩy bởi nỗ lực đấu thầu trực tuyến để tiếp cận người dùng bằng mọi giá, có nguy cơ khiến người dùng phải nhìn thấy hàng loạt các nội dung không liên quan, không theo sở thích hay tệ hơn là gây phản cảm, làm xói mòn chất lượng trải nghiệm trực tuyến của họ.

Karsten Weide, Nhà phân tích trưởng tại W Media Research, dự đoán tổn thất doanh thu đáng kể từ 20% đến 40% đối với các nhà xuất bản nếu việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba xảy ra. Hơn nữa, nghịch lý là nó còn có thể làm trầm trọng hơn sự xói mòn quyền riêng tư của người dùng khi việc quản trị dữ liệu kỹ thuật số bị đảo lộn. Khi các doanh nghiệp chuyển hướng sang các cơ chế thu thập dữ liệu thay thế, mối lo ngại vẫn tồn tại về việc bình thường hóa các hoạt động xử lý dữ liệu mang tính xâm lấn hơn, kéo dài chu kỳ giám sát và khai thác dữ liệu.

Đáp lại những lời chỉ trích ngày càng tăng, Google đã tiết lộ một bộ công nghệ bảo vệ quyền riêng tư được thiết kế để giảm thiểu tác động của việc ngừng sử dụng cookie trong khi vẫn duy trì quyền riêng tư của người dùng. Tuy nhiên, vẫn còn rất nhiều hoài nghi về hiệu quả của các lựa chọn thay thế này, với những nghi ngờ kéo dài về khả năng tái tạo độ chính xác và độ chi tiết mà cookie của bên thứ ba cung cấp.

Dự đoán trước những thay đổi đáng kể trong lĩnh vực kỹ thuật số, những công ty lớn như Meta, Apple và Amazon giữ vững lập trường, được hưởng lợi từ hệ sinh thái khép kín và kết nối người dùng trực tiếp của họ. Tuy nhiên, các doanh nghiệp nhỏ hơn phải đối mặt với một tương lai khó khăn trong bối cảnh bất ổn ngày càng gia tăng, điều này nêu bật tác động sâu sắc của bước đi tiên phong của Google đối với bối cảnh thay đổi của ngành.

Việc loại bỏ cookie của bên thứ ba đánh dấu một thời điểm quan trọng trong quá trình phát triển của Internet. Mặc dù sáng kiến của Google nhằm mục đích nâng cao quyền riêng tư của người dùng nhưng hậu quả của nó còn vượt xa điều đó, có khả năng định hình lại bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số và ảnh hưởng đến khả năng tồn tại của vô số trang web. Với những thay đổi lớn sắp xảy ra, cả doanh nghiệp và người dùng phải thích ứng với kỷ nguyên tương tác trực tuyến mới, trong đó các mối quan tâm về quyền riêng tư, phương pháp thu thập dữ liệu và mô hình doanh thu đều phải chịu sự chuyển đổi đáng kể.